Hola a todos, hoy os quiero hablar de Denis Diderot, escritor, filósofo, enciclopedista francés del siglo XVIII, revolucionó el pensamiento occidental, pese a su fama y a su importante posición, vivió al borde de la pobreza.

Se cuenta que a los 52 años estaba totalmente arruinado, con su hija a punto de casarse y sin posibilidades de ofrecer la dote, como mandaba la tradición. Al enterarse de la situación que atravesaba, Catalina II de Rusia le ofreció comprar toda su colección de libros. La oferta incluía, que se quedara con los libros hasta que ella los necesitase y un salario mensual por ser su bibliotecario.

Como ya os imagináis Diderot acepto la oferta y le vendió la biblioteca, así que pasó a tener una buena cantidad de dinero, dicen que el equivalente a unos 50.000€ de hoy.

Ahora Diderot tenía dinero para gastar y decidió comprarse una flamante bata nueva, a la moda de la época. Inicialmente estaba encantado con su nueva adquisición, pero se percató que el resto de sus posesiones no eran de tan buena calidad comparados con su bata nueva, y empezó a reemplazar pequeñas cosas hasta que terminó por decorar la casa, y todo esto empezó con una bata. 

La cuestión es que se volvió ha arruinar. Escribió: "era el amo absoluto de mi antigua bata, pero ahora soy esclavo de la nueva, cuídate de la contaminación de las nuevas riquezas, el hombre pobre, puede estar siempre tranquilo, sin preocuparse por su apariencia, pero el hombre rico siempre está bajo tensión". Éste relato lo escribió después de su experiencia con la riqueza.

Y si lo pienso, tiene sentido y en alguna ocasión, en mayor o menor medida, nos hemos visto en alguna situación parecida, no redecorando la casa entera, pero si con cosas cotidianas.

El término fue acuñado por primera vez por el antropólogo Grand McCraken en 1988 y lleva el nombre de Denis Diderot por ser el primero en describir el efecto en su ensayo "Lamento por mi bata vieja ".

Éste tema es muy utilizado en temas sobre el consumo sostenible y ecológico y con el hecho de que en muchos casos una compra o un regalo cree insatisfacción con las posesiones y el entorno existente, provocando un patrón de consumo potencialmente espiral con impactos ambientales, psicológicos y sociales negativos.

Este efecto se hizo conocido por el Best seller escrito por Juliet Schor ( The Overspent American) y lo que plantea es que tenemos cierta tendencia en llenar nuestra vida con cosas materiales y caemos en espirales de consumo.

Existen estrategias para prevenirlo y lo primero que debemos entender es que el efecto parte de la premisa de que las cosas materiales son parte de nosotros y le otorgamos el valor del "estatus". Y la segunda cosas a tener en cuenta es que desvaloramos lo que ya poseemos, algo así como que, ya no "pega" con tus pertenencias tú nueva adquisición. Se hace de forma inconsciente pero el marketing ya cuenta con esto y de ahí las tácticas comerciales de las que debemos estar alerta para no caer en ellas. La clave es tener claro lo que has salido a comprar y evitar tentaciones innecesarias, para esto ya existen aplicaciones que te bloquean todas las páginas de compras y mucho escrito sobre el control de las finanzas personales, como tener un presupuesto claro y auto imponer límites para evitar el consumo innecesario. 

Espero que os haya resultado tan interesante como a mi y que os dé mucho que pensar.